こんにちは。静観です。
今日は、高品質なコンテンツについて書いてみます。
ブログやnoteを続けていると、どうしても「記事数」を意識します。
何記事書いたか。
どれくらい更新したか。
どれだけ積み上げたか。
これは、もちろん大事です。
発信は、書かなければ始まりません。
記事がなければ、読者がたどり着く入口もありません。
メルマガや商品へつながる導線も作れません。
ただ、記事数だけを増やせばいいのかというと、そうではありません。
むしろ今は、ただ数を増やすより、ひとつひとつの記事が読者に何を残すのかのほうが大事になっていると思います。
高品質なコンテンツとは、読者が知りたかったことに答えたうえで、次に出てくる疑問まで静かに拾う記事です。
これを意識するだけで、記事の作り方はかなり変わります。
数だけを増やすと、あとで自分が困る
昔は、とにかく記事を増やすことが大事だと言われる時代もありました。
毎日書く。
とにかく量産する。
記事数を増やして、入口を増やす。
この考え方自体は、完全に間違いではありません。
実際、書いた数があるから見えてくるものもあります。
文章力も、書かなければ育ちません。
過去の記事があるから、あとで資産に変えられることもあります。
ただ、何も考えずに数だけ増やすと、あとで自分が困ります。
読者にとって薄い記事が増える。
似たような記事ばかりになる。
どの記事から読めばいいかわからなくなる。
自分でも管理できなくなる。
古い情報が残り続ける。
こうなると、記事数は資産というより、散らかった部屋のようになります。
僕自身、過去記事をかなり見直しているので、ここはよく感じます。
たくさん書いてきたことには価値があります。
でも、そのまま全部を見せればいいわけではありません。
発信を資産に変えるには、書くことと同じくらい、見直すことが大事です。
読者は、記事数を読みに来ているわけではない
読者は、こちらの記事数を見に来ているわけではありません。
読者が見ているのは、自分の疑問が解決するかどうかです。
知りたいことがわかるか。
今の悩みに合っているか。
読んで少し楽になるか。
次に何をすればいいか見えるか。
この人の考え方は、自分に合いそうか。
ここを見ています。
だから、記事を書く時は、読者の検索意図を考える必要があります。
検索意図というと少し難しく聞こえますが、要するに、
「この人は、何を知りたくてこの記事に来たのか」
ということです。
たとえば、「無料レポート 作り方」と調べる人は、ただ無料レポートという言葉の意味を知りたいだけではないかもしれません。
本当は、
- 何を書けばいいかわからない
- テーマの決め方がわからない
- メルマガ登録につながる形を知りたい
- PDFにまとめる手順を知りたい
- 自分にも作れるか不安
こういう疑問を持っているかもしれません。
ここまで考えると、記事の深さが変わります。
高品質なコンテンツの3つの柱
僕は、高品質なコンテンツには3つの柱があると思っています。
- 鮮度
- 深度
- 信頼性
鮮度とは、今の読者に合っているかどうかです。
昔は通用していたけれど、今は少し古い。
昔のツール名ややり方のままになっている。
読者の状況が変わっているのに、昔の言葉で書いている。
こうなると、記事は少し弱くなります。
深度とは、表面だけで終わっていないかどうかです。
よくある説明だけで終わるのではなく、自分の経験や視点が入っているか。
読者が本当に知りたいところまで届いているか。
次の行動が見えるか。
ここが大事です。
信頼性とは、読者が安心して読めるかどうかです。
根拠のない断定ばかりしていないか。
自分の体験なのか、一般論なのかがわかるか。
必要なところで、きちんと理由を説明しているか。
この3つがそろってくると、記事は強くなります。
鮮度、深度、信頼性。
この3つがある記事は、読者の時間を無駄にしにくいです。
競合を見るのは、真似をするためではない
高品質な記事を作るには、リサーチも大事です。
ただし、リサーチは競合の記事を真似するためにやるのではありません。
同じテーマで、他の人は何を書いているのか。
読者はどんな言葉で悩んでいるのか。
上位の記事には何が書かれているのか。
逆に、何が足りないのか。
ここを見るためです。
リサーチをすると、読者の疑問の輪郭が見えてきます。
そして、自分なら何を足せるのかを考えます。
自分の経験。
自分の失敗。
自分の考え方。
自分が実践してわかったこと。
自分の読者に合わせた言葉。
ここを足していく。
すると、ただの寄せ集めではなく、自分の発信になります。
リサーチは、他人の答えを集めるためではなく、自分が読者に何を足せるかを見つけるためにあります。
付加価値は、次の疑問を拾うこと
高品質なコンテンツを作るうえで、かなり大事なのが付加価値です。
付加価値というと、特別なノウハウやすごい情報を想像するかもしれません。
でも、もっと素朴でいいです。
読者がひとつ疑問を解決したあとに、次に何を知りたくなるか。
そこを先回りして書いておく。
これが付加価値です。
たとえば、「メルマガの始め方」を書くなら、登録フォームの作り方だけでは少し足りません。
読者はその次に、
- 1通目に何を書けばいいのか
- どれくらいの頻度で送ればいいのか
- 売り込みはいつすればいいのか
- 解除されたらどう考えればいいのか
- ブログやnoteからどうつなげればいいのか
こういう疑問を持つかもしれません。
そこまで拾ってあげると、読者は助かります。
読者の次の疑問まで拾う記事は、読み終わったあとに安心が残ります。
これが、ただの情報との違いです。
手間を惜しまない記事は、あとで働いてくれる
良い記事を書くのは、正直めんどうです。
調べる。
考える。
構成を作る。
読者の気持ちを見る。
古い情報を直す。
言葉を選ぶ。
最後に読み返す。
かなり手間がかかります。
でも、この手間を惜しまない記事は、あとで働いてくれます。
すぐにアクセスが来るとは限りません。
すぐに売上につながるとも限りません。
でも、読者が読んで「これはよかった」と思ってくれる記事は、ブログの中に残ります。
そして、別の記事から内部リンクでつなげることもできます。
メルマガで紹介することもできます。
無料レポートの土台にもできます。
教材の一部にもできます。
つまり、ひとつの記事が何度も使えるようになります。
これが、発信を資産に変えるということです。
手間をかけた記事は、今日だけで終わらず、未来の自分を助ける素材になります。
自分が作りたい記事ではなく、読者が読みたい記事へ
ここも大事です。
発信をしていると、自分が書きたいことだけを書きたくなる時があります。
もちろん、それも大切です。
自分の内側から出てくる言葉がないと、発信は薄くなります。
ただ、自分が書きたいことだけだと、読者の疑問から外れることがあります。
だから、
自分が書きたいこと。
読者が知りたいこと。
自分の商品や導線につながること。
この3つが重なる場所を探す。
ここに記事の価値が生まれます。
自分の経験だけでも弱い。
読者の悩みだけでも、自分らしさが消える。
商品導線だけだと、売り込みっぽくなる。
この3つの重なりを探すのです。
自分の言葉で書きながら、読者の疑問にちゃんと答える。
そこに、静かな信頼が生まれます。
高品質な記事は、静かなブランドになる
高品質な記事は、ただ検索に強いだけではありません。
読者の中に、その人の印象を残します。
この人の記事はわかりやすい。
この人の文章は安心する。
売り込みだけではなく、ちゃんと考えている。
また読みに来てもいいかもしれない。
そう思ってもらえると、記事はブランドになります。
大きなロゴや派手なデザインだけがブランドではありません。
1記事1記事の丁寧さ。
読者への距離感。
言葉の温度。
情報の深さ。
無理に煽らない姿勢。
こういうものが積み重なって、静かなブランドになります。
ひとりで発信している人にとって、これはかなり大事です。
顔を出さなくても、文章で信頼は積めます。
SNSで目立たなくても、記事の中で覚えてもらうことはできます。
強く売り込まなくても、読者が戻ってくる場所は作れます。
高品質なコンテンツ作りの10の見直し
最後に、高品質なコンテンツを作るために、見直したいことをまとめておきます。
- 記事数だけを目的にしていないか
- 読者の検索意図に答えているか
- 鮮度、深度、信頼性があるか
- 競合を見たうえで、自分の視点を足しているか
- 読者の次の疑問まで拾えているか
- 根拠のない断定になっていないか
- 内部リンクで次に読む記事へつなげられるか
- 自分の商品導線と自然につながっているか
- 読み終わったあとに安心や納得が残るか
- 手間を惜しまず、未来の資産として作れているか
これを全部完璧にやる必要はありません。
ただ、記事を書く時や過去記事を見直す時に、この中のいくつかを意識するだけでも変わります。
高品質なコンテンツとは、きれいに整った文章だけではありません。
読者が知りたいことに答える。
次の疑問まで拾う。
自分の経験や視点を足す。
古くなった言葉を今に合わせる。
そして、読んでよかったと思える形にする。
この積み重ねです。
記事数は大事です。
でも、記事数だけでは読者は残りません。
ひとつひとつの記事が、静かに読者の役に立つこと。
そして、あとから自分の発信全体を支える資産になること。
そういう記事を、少しずつ増やしていきたいですね。
感謝しております。
