人の心に伝わるコピーライティング術12のトレーニング

このコラムは、さまざまな文章に応用できる、人の心に伝わる言葉の書き方・そのテクニックを紹介しています。特に、ビジネス分野で役立つように「コピーライティング術」入門のヒントとしても活用いただけます。

あなたがふだん仕事やプライベートで何気なく書いている文章全てをワンランクアップさせるテクニックが満載です。

ビジネス文や企画書、その為のキャッチコピー、ブログやSNSでのコメント、ラブレター……などなど、なににでも役立していただけます。

……ここから具体的に言葉を書く練習をしていきましょう。 その練習テーマをビジネスに活かすか? 個人的な手紙に活かすか? 大事な会議での発表コメントに応用するか……それは、あなたの自由です。

・順不同ですから見出しで面白そうなモノから読んでいただいてOKです。

・各項目の最後に、簡単なトレーニングがあります。ビジネスマンとして取り組んでも良いですし、日常的な頭の体操として考えていただいてもOKです。

・筆者による、簡単な答えの例を上げました。「全然、だめじゃん! もっと面白いアイデアを考えてやる!」位のチャレンジ精神で、オリジナルなコピーライティングを期待します。

・チェックポイントを儲けましたので、あなたの自己判断で行って下さい。

 

■コピーライティング術トレーニング01:

何のためのコピーライティングなのかを明確にして書こう!

コピーライティングが苦手な人の多くが、書いているうちに何を書いているのか分からなくなってしまうタイプといって良いでしょう。それでは、あなたの言葉は人の心に伝わるはずもありません

言葉を知らないと言うよりも、美辞麗句や気の利いた表現を探す内に、本来の作文目的を見失い、表現に溺れてしまうタイプですね。

コピーライティングには、表現技法や言葉の意味という(人間に例えれば)外見と内在する意味合いやコンセプト(人間に例えれば)本音とがあります。この両面が満たされていないと、良い文章とは言えないのですね。

最初に、書きたいことを箇条書きして、その中で、重要度をチェックしておくと良いでしょう。

重要度は、コピーの目的によって、読み手を意識した重要度とか自分の立場での重要度とか……場合分けをキチンとしておくことが大切ですね。

表現や言葉をチョイスするのは、それからです。

 

  • 重要ポイント:5W2H1PRの法則をわすれずに!

5W1Hは知っているぞ! という方も、5W2Hはあまり耳馴染みがないかも知れませんね。ビジネス関係では、よく知られています。下記に引用したように、経済的効果や数量的な内容(How much)を加えたものですね。

 

5W2Hとは、「物事を正確に伝える際に用いる7つの確認事項のこと。When(いつ)、Where(どこで)、Who(誰が)、Why(なぜ)、What(何を)、How(どのように)、How much(いくら)の7つ」(実用日本語表現辞典より引用)

 

よく見てください。1PRがくっついています。これは、著者のオリジナル項目です!

Pは感動や激情のパッション(Passion)です。Rは、結果(Resultです。

PRは、ご存じピーアール(PublicRelations)という広告用語と表記上同じですから、より覚えやすいのです。

昔からよく知られている5W1Hや、それに数量感を加えた5W2Hは……結局、事実関係しか伝えていませんね。

でも、文章やコピーの方向性によっては、感情面を伝えるP5W2Hの後どうなったか(なるか)というRも非常に重要です

 

では、5W2H1PRを意識してトレーニングを行ってみましょう。

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◆トレーニング01

5W2H1PR から、Where(どこで)Who(誰が)Why(なぜ)Passion(感動)の4つを盛込んで、30文字くらいで友だちを旅に誘ってみましょう。

 

アクションプラン例チェック項目:

□4つとも盛り込めましたか?

□相手に伝わる表現ですか?

□文字制限は?

□自分らしさは盛り込めましたか?

□人の心に伝わりますか?

 

解答案

最近元気のない君に 青空の深呼吸をプレゼント 行こうよ北海道<28文字>

 

■コピーライティング術トレーニング02:

読み手を惹(ひ)き込むコピーライティングを目指そう!

魅力的な文章は、読む人をグッと惹き込みます。まさに、人の心に伝わるのです。

昔の言葉で、広告業界ではよく使われる言葉に「惹句(じゃっく)」があります。

【惹句】

人の注意や興味を引きつける短い文句。特に、広告などのうたい文句。キャッチフレーズ。(明鏡国語辞典より引用)

惹という字には、引き付けるとか心が引き寄せられるという意味があります。

あなたのコピーライティングは、そんな魅力に満ちていますか?

 

  • 重要ポイント:USPというキーワードを忘れずに!

USP(Unique Selling Proposition=ユニーク・セリング・プロポジション)とは、広告業界ではよく知られているマーケティング分析などに使われる言葉です。その名の通り、ユニーク(独自)なセールスの提案や計画……といった意味です。

USPは、マーケティングのコンセプトをひと言あるいはワンフレーズにまとめたモノと言えます。

USPの軸がしっかりしていれば、あるいは、関係者がUSPをしっかり認識していれば、その商品や提案はぶれることがありません。

USPは、通常、キャッチコピーのカタチでユーザーに提示されます。そして、関係者の間の共通理解のキーワードとなります。

 

USPの提唱者リーブスは、USPの基準を3項目にまとめました。著者流にまとめると……

 

1.広告とは提案である!

2.提案は独自のものでなければならない!

3.大衆を動かせる強力な提案をしよう!

……となります。

 

1.に関していえば、「この商品を買ったらこんないいことがあるよ!」とか「利益はこんなにスゴいよ!」などと<書き手の考えを>明確に伝えるコピーライティングを目指そうということです。

実生活の部分でも、ハッキリと提案を伝えることで、人間関係が上手く行くことが多いのです。

ラブレターなど、その最たるモノですね(笑)。

2.では、独自性=オリジナリティーの重要さを再確認しましょう。

没個性の砂漠に、自分の提案を埋もれさせるのは、とてももったいない話です。同じ提案でも、表現を変えることで、斬新さの雰囲気を身にまとうことも可能なのです。

3.では、ここ1~2年大ブレイクしたピコ太郎のYOUTUBE動画を思い出します。例の「PEN PINEAPPLE APPLE PEN」ですね。確かに強力でした。一人の天才芸人さんの人生を左右するほどの……本人さえ、予測できなかったほどの……大きなインパクトを世界に与えましたね。

しかし、この「PEN PINEAPPLE APPLE PEN」も、言葉の響き(P音の連続の面白さ)で考えると、ちゃんと理にかなったコピーライティングのワザを使っていると言えるのです。

 

では、USPを意識してトレーニングを行ってみましょう。

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◆トレーニング02

提案独自・強力というUSPの要素を盛込んだ、実現不可能でも良いので壮大な、あるいは奇想天外なアイデアを30文字ジャスト(句読点、スペースを含む)でアピールして下さい。

 

アクションプラン例チェック項目:

□相手に何かを提案できましたか?

□個性的ですか?

□多くの人にアピールできるものですか?

□文字数はOKですか?

□人の心に伝わりますか?

 

解答案

機内泊7泊8日 現地で拝む初地球の出! お正月は月へ行こう!<30文字>

 

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さて、ここからは細かい(けれど)即効性のあるコピーライティングにおける言葉のテクニックを簡単に紹介しましょう。

 

■コピーライティング術トレーニング03:

リズムの良い文章で印象づける

日本語には、七五調という言葉の鉄板のリズム形があります。俳句や短歌、川柳といった短詩、童謡や演歌の歌詞にも多用されるリズムですね。リズムの良いコピーは印象に残りやすいのです。ですから、コピーライティングでは、七五調のものが非常に多く採用されます。どちらかというと、気付いたら七五調を選んでいたというカタチですね。

「セブンイレブン いい気分」は七五調です。しかも、後述する韻を踏んでいます(~ぶん ~ぶん)。

また、標語の「飛び出すな 車は急に とまれない」も七五調ですね。

他に、四四と続ける8ビート系のリズムにもビート感があります。特に、四四五にはインパクトがあります。「泣かない 負けない くじけない(四四五)」には、強いビートを感じますね。だから、聞き手の心にグッとくるのです。

 

  • 重要ポイント:リズムは発音しないと分からない!

頭の中で作るコピーライティングでは、リズムの本当の面白さや力強さは分かりません。

人の心に伝わる言葉を書くためには、何度も何度も発声してみることが大切です。音数は、数えれば分かりますが、響きは聞かなくては分かりません。

 

では、リズムを意識してトレーニングを行ってみましょう。

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◆トレーニング03

四四五のリズムで、とにかく響きの楽しいフレーズを10個ほど書いてみましょう。

 

 

アクションプラン例チェック項目:

□実際に何度も発音しましたか?

□四四五というリズムは守れましたか?

□リズムの楽しさはありますか?

□人の心に伝わりますか?

 

解答案

「胸打つ 怒濤の 盆踊り」「ガラスに 爪立て ギギギノギ」「昨日の 明日は 今日の日さ」

 

 

■コピーライティング術トレーニング04:

母音の響きを活かしたライティング!

日本語は、母音と子音の組み合わせで言葉が作り出されます。

例えば、Kという子音とイという母音を組み合わせて、キ音を発音します。

母音<アイウエオ>には、それぞれ響きの特徴があります。

 

ア段の音は、口を大きく開けるので 開放的な力強い響きがします。

イ段の音は、口を横にひろげて発音し 爽やかな透き通った響きがします。

ウ段の音は、口をすぼめるので くぐもった暗い響きがします。

エ段の音は、口を横にひろげ つぶれたような個性的な響きがします。

オ段の音は、口を丸く開けるので 丸くて力強い響きがします。

 

歌詞などでは、歌手の得意な母音をサビ頭の言葉に持ってくるなどの工夫をすることがあります。

例えば、オ段が美しく発声できる歌手のサビ頭の歌詞が、「オ<o>~~心の<o o o>~~」となったりするのです。優秀なプロデューサーや作詞家はそこまで考えます。

例えば、「さぁ 朝日 あびて 歩こう」という文例ですが、これを読んで何かお気づきですか?

aa aai aie auou」と各単語の頭の母音がア音で統一されていることに気付けば、ライターとしては中上級ですね。

意味も響きも、ア段のイメージに比例して大きく広がるようなイメージになっています。

 

  • 重要ポイント:エ音ウ音の連続は暗くマイナーな響きになるので要注意!

もちろん、淋しげでしっとりとしたイメージを演出するには、ウ段やエ段は効果抜群です。適時適所で参りましょう。歌手や話者にとっては、発音しづらい音でもあります。

 

では、母音の響きを意識してトレーニングを行ってみましょう。

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◆トレーニング03

ア段の響きで始まる大きく明るいイメージのマンション名を5つ考えてみましょう。

アクションプラン例チェック項目:

□ア段の響きは生きていますか?

□意味的にも価値がありますか?

□自分が住むとして愛着がわく名前ですか?

□人の心に伝わりますか?

 

解答案

サンシャイン・マンション

やさしさの館(やかた)

アパートメント・ヤングワン

 

■コピーライティング術トレーニング05:

子音の響きを活かしたライティング!

子音は、母音以上に言葉の響きを支配します。

優秀なコピーライターやネーミングライターは、子音をまるでコピーライティングにおける香辛料のように使いこなすのです。

人の心に伝わる! というキーワードで考えると、子音の役割の重要さはとてつもなく大きいと言えるのです。

特徴的な響きの子音を紹介しましょう。

 

ガザダバなどの濁音は、濁りがある強烈な響きがします。パワフル! でも、美しい表現には不向きです。

キャキュキョなどの拗音は、超個性的な響き、ねじ曲がったような、おどけたような響きです。やはり、美しい言葉には向きません。

カ行やタ行の音は、破裂音といって突き進んだり、打ち付けたりするような力強い響きです。英語で言えば、アタックの効いたサウンドです(そういえば、アタック! タもクも破裂音ですね)。

ラ行の音は、流音といって流れるような、楽しい響きがあります。

パ行の音は、半濁音といって、ポップな楽しい響きがします。

 

その昔、「怪獣の名はなぜガギグゲゴなのか (新潮新書: 黒川 伊保子著)」という本が話題になったように、子音の響きだけで一冊の本が書けるほど、沢山のポイントがあるのです。

 

  • 重要ポイント:濁音と破裂音の配置で言葉にさらなるインパクトが演出できます!

「今風(いまふう)」よりも、破裂音と濁音の組み合わせである「トレンディー」や「現代的(げんだいてき)な」のほうがパワフルですね。

美味(うま)いに濁音の「激」をつけると、「激うまい」となって印象が爆アップ(笑)しますよね。

 

では、子音の響きを意識してトレーニングを行ってみましょう。

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◆トレーニング03

濁音と破裂音、流音、半濁音の響きが効果的なオノマトペ(擬音語、擬態語)をそれぞれ5つ考えてみましょう。

アクションプラン例チェック項目:

□子音の響きは生きていますか?

□その子音は意味的にどんな効果がありますか?

□意味合いと響きのミスマッチはありませんか?

□人の心に伝わりますか?

 

解答案

ズシーン<重いモノが落ちる音> カチンカチン<氷の冷たさ、堅さ> リロリロリ<鈴の転がる響き> ポロロン<ギターのつま弾き>

 

■コピーライティング術トレーニング06:

韻を踏むライティング!

韻を踏むとは、行頭の音を揃えたり(頭韻=とういん)、文末の音を揃えたりする(脚韻=きゃくいん)、言葉のテクニック(修辞法=レトリック)の代表的なものです。

英語詩においては、必須のテクニックですね。

また、最近のラップ・ソングは、母音の組み合わせを同じようにして韻を踏むテクニック(ライム)を使っています。

「母音<oin>の余韻<oin>」「エスニック<euiu>のテクニック<euiu>」など母音の並びを同じにするのです。

我々は、知らず知らずのうちに、韻を上手く使ったキャッチコピーを耳にしていたりします。

資生堂の昔のコピー「太陽に愛されよう(1966年)」も、「たいよう」と「されよう」が韻を踏んでいますね(脚韻)。だから響きが美しく、リズムを感じます。

 

英語のキャラクター名には頭韻で頭の子音の発音を揃えたモノが多いです。ミッキー・マウス(m音)、ドナルド・ダック(d音)、キング・コング(k音)などなど。

響きの良い言葉は人の心にすっと伝わるモノです。

 

  • 重要ポイント:洋楽の歌詞は韻のヒントの宝庫です!

洋楽の歌詞カードをじっくりと見て下さい。さまざまな韻を発見するでしょう。

 

では、驚きや読み手の心配を意識してトレーニングを行ってみましょう。

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◆トレーニング06

頭韻を使ったフレーズや脚韻を使ったフレーズ、ライムを使ったフレーズ、それぞれを5つ書いてみましょう。

アクションプラン例チェック項目:

□各種の韻は盛り込めましたか?

□意味的にも成立していますか?

□韻を活用することでフレーズにインパクトは生まれましたか?

□人の心に伝わりますか?

 

 

解答案

頭韻 …… 『を迎えた青年たちよ な旅に出かけないか?』 ♪カンで揃えた例

脚韻 …… 『還暦を迎えた青年たちよ 我が青春は千代八千代』 ♪チヨで揃えた例

ライム…… 『ああライブ<aaaiu> 我がライフ<aaaiu> ロックンロール』♪aaaiuでライム

 

■コピーライティング術トレーニング07:

オノマトペ・ライティング!

オノマトペは外国語にはあまり見られない日本語の美しい表現の一つで、擬音語とか擬態語と呼ばれる技法のことです。バキューン、ドキドキ、シーン……など、音を聴くだけでその様子がイメージできる言葉ですね。

オノマトペは、すでに定型、定番となったモノが無数にあります。また、自分の感覚で全く新しいオノマトペを作っても良いのです。オリジナル・オノマトペの天才といわれていたのが、石川啄木です。

彼の「たんたらたらたん たらたらと 雨滴が痛む あたまにひびく かなしさ」では、雨の響きを♪たんたらたらたん たらたら……とオノマトペで表現しています。

 

  • 重要ポイント:オノマトペは便利ですから、使い過ぎないように!

オノマトペは商品名でも活躍します。アイスの代表選手! 『ガリガリ君』(赤城乳業株式会社)も実はオノマトペ・ネーミングなのですね。しかも濁音と破裂音の組み合わせでインパクト充分です。

 

では、オノマトペを意識してネーミングのトレーニングを行ってみましょう。

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◆トレーニング07

オノマトペを使った商品名を10個考えてみましょう。

アクションプラン例チェック項目:

□オノマトペにする意味合いはあるか?

□商品とオノマトペの関連はあるか?

□子音や濁音などの効果も考えているか?

□人の心に伝わりますか?

 

解答案

ギンギンにアイス<カチカチに冷たく凍ったアイスクリーム>

グッスリープ<安眠マクラ……よいと想ったのに、なんとすでにグッスリープは、いろいろな睡眠関係商品に使われていました(涙)>

 

ここまで5つは、代表的な言葉のテクニックを紹介しました。次は、人の行動や思考のパターンを応用したコピーライティングのヒントです。

 

■コピーライティング術トレーニング8:

思考の混乱を狙うコピーライティング!

これは、読み手の思考回路に「ありえない!」「えっ! なぜ」というコンフュージョン(混乱)を与えるコピーライティングのテクニックです。

人は無意識にその思考の混乱の意味を考えたり、解決を考えたりします。あなたのコピーは、読み手の思考をコントロールできるのです。

混乱させてから、こちらのテリトリーに引っ張り込むというテクニックですね。

「1+1=3のよろこび!」というコピーがあったとします。なんだろう? どういう意味? おかしいじゃん! そんなリアクションが起れば成功です。

その後に、「初めての出産に~~!」的なコピーが来れば、出産用品や子ども保険などのCMと分かりますね。

 

  • 重要ポイント:驚きは、あくまでもコピーを読む側の驚きであること!

驚きで人の注目を集めるのが目的です。驚きに自分自身が酔いしれては意味がありません。

驚きに対する答えや提案は、そのキャッチコピーの中で完結しても良いし、その後のボディーコピーと呼ばれる本文部分で解決しても良いのです。

 

では、驚きや読み手の心配を意識してトレーニングを行ってみましょう。

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◆トレーニング08

驚きや心配というキーワードでキャッチコピーを17文字(575の七五調)で書いてみましょう。

その時に、その解決法となる商品やアイデアも考えてみましょう。

アクションプラン例チェック項目:

□驚きや心配が、575の中に練り込めましたか?

□解決法は面白いアイデアですか?

□人の心に伝わりますか?

□17文字という俳句と同じ文字数は守れましたか?

 

解答案

リバウンド はやくアイツと 別れたい<17文字> ……アイツ<皮下脂肪、腸内宿便など>を消し去る痩身薬!

 

■コピーライティング術トレーニング9:

数値を盛込むコピーライティング!

「当社比150%の加速度」「駅から1秒 最短距離のマンション開発」など数字を入れたコピーは、商品やサービスの内容を具体性にユーザーに伝える大きな効果があります。

人は数字を聞くと、不思議に気になる生きものです。

「非常に高い合格率を誇る進学塾!」と「国公立合格率80%超の進学塾!」を比べれば、後者の訴求力の強さは一目瞭然ですね。

また、上記の例で、合格率82.5%達成! などと、あえてリアルな数値で表現することで、コピーライティングにさらなる信憑性を加えることが出来ます。きりの良い数字よりも、半端な数字の方が記憶にも残りやすいです。

 

 

  • 重要ポイント:数値の表記は、桁数など細心の注意を払って!

その昔、10万円のパソコンが、校正のミスで広告に10円と出てしまった……的なことがあったそうです(伝聞です)。その時は、店舗オープン前に何十人も客が並んでしまいました。お店は、最初の数人に広告通り10円で売り、残りのお客に対しては、詫びを入れて、売り切れ処分にしたそうです。それでも、数十万円の損失ですね。数値の扱いは、くれぐれも慎重に!

 

では、数値を意識してトレーニングを行ってみましょう。

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◆トレーニング09

数値を上手く使って旅行会社のキャッチコピーを考えてみましょう。

 

アクションプラン例チェック項目:

□数値にリアリティーはありますか?

□顧客のハートを掴むような美味しい数字ですか?

□数値自体がキャッチとなっていますか?

□人の心に伝わりますか?

 

解答案

ギネスに挑戦 3万円(税別)でアメリカ往復の旅

1,2,3……1,999,998個の星 マイルーム・プラネタリュームの最高峰 発売!

 

■コピーライティング術トレーニング10:

質問するコピーライティング!

問いかけて、読み手に答えを考えさせるコピーライティングは効果があります。

質問の答えが、読み手のニーズに重なるようであれば、コピーの目的は達成されます。

質問するということは、人の心の中に入っていくことでもあります。

 

例えば、コピーライティング上達の教室の勧誘で、

「コピーライティングが上手くなりたくありませんか?」では、読み手の気持ちのテンションを上げられないのです。

「一発でユーザーを仕留める 修飾語の奥義を知りたくありませんか?」

……と具体的な質問形式にするだけで、読み手の関心はグッと高まるのです。

 

  • 重要ポイント:質問の形をとりながらも、ユーザーのニーズや関心のあるキーワードを盛込むことが大切!

 

では、質問を意識してトレーニングを行ってみましょう。

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◆トレーニング10

 

質問の形式を上手く使って文房具の会社の(あるいは文房具の)キャッチコピーを考えてみましょう。

 

アクションプラン例チェック項目:

□質問にリアリティーはありますか?

□顧客のニーズにリンクしたキーワードが含まれていますか?

□答えたくなる内容の質問ですか?

□人の心に伝わりますか?

 

解答案

まだ消せないボールペンを使っているのですか?

カッターナイフはオルファの発明です。折る刃っていうダジャレと知ってましたか?

 

■コピーライティング術トレーニング11:

へそ曲がりなコピーライティング!

人の心には、多かれ少なかれ「へそ曲がり」な想いが潜んでいるものですね。そこを、チョッンと突っつくコピーライティングには、(上手く行けば)大きなインパクトを読み手に与える力があるのです。

「食べちゃダメ! 絶対に食べないで」と言われると、つい食べたくなってしまう! ってアレです。

否定の命令文と説明することがあります。「~~するな」ですね。例えば、「家はまだ買っちゃダメ」的なコピー。

否定の命令文は、脅しのコピーライティングと取られてしまう可能性もあるので要注意です。「少量を上手く使えば薬となる猛毒」のようなコピーです。

 

  • 重要ポイント:反感を覚えるユーザーや異議を唱える読者もいることを覚えておきましょう。

 

では、へそ曲がりなコピーを意識してトレーニングを行ってみましょう。

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◆トレーニング11

否定の命令文を上手く使って、大型家具屋さんのキャッチコピーを考えてみましょう。

 

アクションプラン例チェック項目:

□否定の命令文の形式を守っていますか?

□顧客の反感を意識した内容ですか?

□へそ曲がりな面白みのある内容ですか?

□人の心に伝わりますか?

 

 

解答案

心地よいだけの眠りを追い求めてはいけない! <多少、固め。でも、健康には最高のマットレス>

自宅と屋外のゴミ捨て場への往復人生はやめにしよう! <生ゴミを完全に液状化して捨てられるキッチン・ディスポーザー>

 

 

■コピーライティング術トレーニング12:

ユーモアのあるコピーライティング!

基本的に人は笑いが好きです。ユーモアは人の心を優しくします。時に、笑いにはトゲや毒が仕込まれます。それもまた楽しいものです。

泣き笑いという表現があるように、笑いには背後にさまざまな感情が含まれます! だからこそ、笑いを基軸にしたコピーライティングは、上手くはまれば効果抜群となります。

しかし、笑いは、歯車が一つ狂うだけで、嘲笑や蔑(さげすみ)みの対象となってしまいます。

笑いの形を借りた、軽蔑・差別・攻撃などは絶対に反対です。

だからこそ、笑いのコピーライティングはハイレベルな実力が必要となります。

TVのCMで驚いたのが、「セイユーにとりあえず行けや」=「西友」「ニトリ」あえず「IKEA」という競合他社の名前を盛込んだ西友のキャッチコピーでした。

究極のユーモアとしてかなり話題になりました。これを考えたライターにも、それを認めた西友の上層部にもユーモアのセンスがあったからこそ生まれたのですね。

 

 

  • 重要ポイント:単なるダジャレなどで薄っぺらな印象になってしまわないように! ちなみに筆者はダジャレマンです。

 

では、ユーモアを意識してトレーニングを行ってみましょう。

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◆トレーニング12

ユーモアを上手く使って、自由な発想でキャッチコピーを考えてみましょう。

 

アクションプラン例チェック項目:

□楽しいか、笑えるか?

□含蓄があるか? 風刺や渋みもあるか?

□印象に残り、覚えやすいか?

□馬鹿にされて終わってしまうような軽いコピーではないか?

□人の心に伝わりますか?

 

解答案

ゴホン(ご本)といえば紀ノ國屋 <ゴホンといえば龍角散というCMのパロディー>

正解は一つだけじゃない<「世界に一つだけの花」のパロディー。進学塾のCMとか……。>

 

◎まとめ
言葉の技術+人の心の研究=名コピーライティング

世にある名コピー……つまり人の心に伝わるコピーのほとんどは、卓越した言葉の技術送り手(企業)や読み手(ユーザー)の深い心理分析つまり心の研究が合体して出来ているのです。

どちらかだけではダメです。右脳と左脳があってバランス思考が出来るように、言葉と心のバランスが取れない文章は人の心を打ちません。人の心に伝わりません。

卓越した言葉の技術は文法や修飾語の用法など理論として学べます。しかし、単純に学んだだけでは応用が出来ません。

心の研究は、一筋縄ではいきません。いくら学んでも、人の心理は底なし沼のような奥深さがあるからです。

どちらの道も険しいからこそ、言葉(コピーライティング)を極めることに魅力が生まれるのです。

ここで紹介したコピーライティングの基本や言葉のテクニックは、何百かあるノウハウの中のほんの一握りにしか過ぎません。しかし、この約10タイプの解説からコピーライティングに対する興味や考え方の基本を感じていただければ、きっと、何百のテクニックを習得する一本道にたどり着くと思います。

あとは、あなたはその道を歩いていくだけですね。

あなたが、素晴らしいコピーを生み出すことを祈っています!