Spotifyのプレイリスト – 音楽発見の新たな形
事例詳細:
Spotifyは、既存の音楽作品を「プレイリスト」という形式で再構築しました。ユーザーごとに異なる「Discover Weekly」や「Daily Mix」といった自動生成プレイリストは、個々の楽曲に新たな発見と楽しみ方を提供しています。
価値の生み出し方:
従来の「アルバム単位で音楽を聴く」から「テーマごとのプレイリストで音楽を探す」へと、ユーザーの体験を大きく変えました。Spotifyが分析した視聴データに基づき、ユーザーが新たな音楽に出会う機会を提供することで、Spotify自身の価値も向上しました。
事例:
- Top Hits Japan: 最新の日本のヒット曲を集めたプレイリストです。
- Today’s Top Hits: 世界中の最新ヒット曲を集めたプレイリストです。
- New Music Friday Japan: 毎週金曜日に更新される、日本の新曲を集めたプレイリストです。
YouTubeのリアクション動画 – 視点を変える新たなエンタメ体験
事例詳細:
リアクション動画は既存の動画、ミュージックビデオ、映画のシーンなどに対して視聴者がリアクションする形式の動画です。特定の視聴者層が好むジャンルの動画にリアクションすることで、多くの視聴者が楽しめるエンターテインメントとなっています。
価値の生み出し方:
元のコンテンツにはない視聴者のリアクションやコメントが加わることで、コンテンツ自体に新しい面白さが追加されます。また、元の動画制作者にとってもプロモーションになるため、両者が利益を得る形で成功しています。
事例:
電子書籍の要約コンテンツ – 時間価値を提供する新たなサービス
事例詳細:
書籍の要約コンテンツは、特にビジネス書や自己啓発書で人気です。要約の形式でポイントをまとめることで、ユーザーが短時間で情報を得られる価値を提供しています。YouTubeやSNS上での要約動画が特に人気です。
価値の生み出し方:
本を読む時間がない忙しい人にとって、要約コンテンツは「短時間でエッセンスを得る」ことを可能にしました。また、気に入れば元の本も購入する機会を促進し、出版業界にもメリットを与えています。
事例:
- flier（フライヤー）
- 概要: ビジネス書を中心に、1冊10分で読める要約を提供するサービスです。
- 特徴: 3,600冊以上の要約が読み放題で、毎日1冊新しい要約が追加されます。音声機能もあり、通勤中や作業中に耳で情報をインプットできます。
- Summary ONLINE（サマリーオンライン）
- 概要: ビジネス、自己啓発、お金、テクノロジー、小説など幅広いジャンルの要約を提供するサービスです。
- 特徴: 月額880円で500冊以上の要約が読み放題で、毎月10冊以上の新しい要約が追加されます。音声機能もあり、要約を聴くことができます。
- SERENDIP（セレンディップ）
- 概要: 「ビジネス」「経済」「スキル」「グローバル」などの分野から、厳選された書籍2,000冊以上の要約が読めるサービスです。
- 特徴: 1冊につき3,000文字程度の要約がまとめられており、10分で読むことができます。海外で話題の書籍もコンテンツ化しており、週に5回、ランダムなジャンルから「新着ダイジェスト」がメール配信されます。
ニュースレター（Substackなど） – 個性が際立つ情報キュレーション
事例詳細:
ニュースレター形式のコンテンツは、特定のテーマに特化して情報をまとめたものが多く、専門的な視点からの解説や分析が提供されています。Substackなどのニュースレターサービスは、筆者が既存の情報（ニュース、分析記事など）をまとめたものを提供し、収益化しています。
価値の生み出し方:
ニュースレターは、読者が膨大な情報から「重要な部分だけ」を選んで得られる価値を提供します。筆者の視点や専門知識により「読む価値」を生み出し、結果的に筆者と読者の信頼関係を築くことに成功しています。
以下に、現在も活発にニュースレターを配信している
日本の情報キュレーターを3名ご紹介します。
- 高橋ユキの事件簿
- 概要: フリーライターの高橋ユキ氏が、裁判傍聴を通じて得た事件の詳細や背景を深掘りし、独自の視点で解説するニュースレターです。
- 特徴: メディアで報じられない事件の裏側や人間模様を描き、多くの読者から支持を得ています。
- URL: https://tk84yuki.theletter.jp/
- Kostas Beauty News
- 概要: 美容マニアのKostas氏が、最新の美容トレンドや製品レビューを辛口で紹介するニュースレターです。
- 特徴: 広告案件を一切受けず、独自の視点で忖度のないレビューを提供し、信頼性の高い情報源として評価されています。
- URL: https://kostas.theletter.jp/
- 相澤冬樹のリアル徒然草
- 概要: 元NHK記者の相澤冬樹氏が、ジャーナリストとしての視点から社会問題や時事ニュースを深掘りするニュースレターです。
- 特徴: 独立系ジャーナリストとして、メディアでは伝えきれない詳細な情報や考察を提供し、多くの読者から支持を得ています。
- URL: https://fuyu3710.theletter.jp/
Twitchのゲーム実況 – ゲームの新たな楽しみ方を提供
事例詳細:
Twitchでは、既存のゲームプレイに実況・解説を加えることで、ゲーム自体に新たな魅力を提供しました。ゲームそのものは変わらなくても、実況者の個性やスキルによって、まったく別のエンターテインメントとして視聴者に楽しんでもらっています。
価値の生み出し方:
視聴者は、ゲームの上手さを見たり、ゲームの世界観を楽しむだけでなく、実況者とのコミュニケーションも楽しめるようになりました。Twitchは、ライブ配信ならではの「一体感」を提供し、ゲームがさらに楽しめる新たな価値を生み出しています。
人気ゲーム実況者:
- 加藤純一（うんこちゃん）
- 概要: 多彩なゲームをプレイし、独特のトーク力とテンションの高い実況で視聴者を魅了しています。特にRPGやホラーゲームの実況が人気です。
- 特徴: 視聴者との双方向のやり取りを重視し、リアルタイムでのコメント対応や企画力に定評があります。
- 釈迦（SHAKA）
- 概要: 元プロゲーマーであり、FPSゲームを中心に高いプレイスキルと冷静な解説で視聴者を引きつけています。『Apex Legends』や『VALORANT』などの実況が主なコンテンツです。
- 特徴: ゲームの戦略やテクニックを詳しく解説し、初心者から上級者まで幅広い層に支持されています。
- 関連リンク:
- StylishNoob（スタイリッシュヌーブ）
- 概要: FPSゲームを中心に、軽快なトークと高いゲームスキルで人気を博しています。『Overwatch』や『PUBG』などの実況で知られています。
- 特徴: ユーモアあふれる実況スタイルと、視聴者とのフレンドリーな交流が魅力です。
まとめ
既にある価値をリメイクし、別の形で新たな価値を生み出すことは、デジタルコンテンツでの大きな可能性を秘めています。
「有→有」を生み出すためには、既存のコンテンツをどう組み合わせ、新しい体験を提供できるかが鍵です。
これらの事例に学び、あなたのビジネスやコンテンツ作りに役立ててください。
追伸
コンテンツ販売者の村本視点で考えていくと、昨日の記事「ひとり起業家は全力で楽をする方向に行けばいい」でもお伝えしましたが、楽をすることに全振りしたほうがうまくいくことが多いです。
例えば、オンライン講座を作る際にもすべて自分でコンテンツを作るのではなく、既にあるコンテンツ（情報）を仕入れてきて、リメイクしたほうが数倍も早く仕事を終わらせて自由な時間を過ごすことができます。
ひとりでひっそりとビジネスをする方法も同じで、今回の記事で紹介した人たちのように既にあるものを自分流にするには？という視点が成功するカギのようです。
11月10~11日くらいになると思いますが、ひとり起業家がひっそりと顔出しなしでこっそりコンテンツを販売して設ける方法をお伝えしたいと思います。
村本といえば、「編集権利と販売権利」を提供する人です。
最後まで読了感謝です。
こんにちは村本です。いつもありがとうございます。