メルマガの目的を決める

メルマガを書く目的にはどんなものがあるのか？

読者の視点になって見るとわかります。

自社製品の宣伝目的

例えば、毎月１０製品以上サービスやコースを製作するような会社でしたら宣伝目的が該当するでしょう。

ブランディングのため

すでに、ブランドが確立されている場合がここに該当します。

読者の喜ぶブランドを販売というよりも「発表」の形でメルマガを使うと読者は喜んでもらえます。

想像してほしいのですが、エルメスなどの有名な会社が、信頼関係構築のためのメールを送るのも変です。そして、せっせと購入するベネフィットなどを巧みに表現して売込みするのも変です。

それよりも、新しい製品が開発されました！と発表する場所としてメルマガを使っているとすれば、エルメス好き嬉しいです。いち早く新作の情報が欲しいので翌日にはお店に飛び込んでいくでしょう。

信頼関係構築のため

ひとり起業家は主に信頼関係構築に該当するでしょう。メルマガでターゲット読者に対して有益な情報を提供し続ける事で、案内があるときにはクリックしてくださるでしょう。

自社コンテンツへの誘導のため

たとえば、ブログを使って情報発信をしている場合は、３日に一度、メルマガで３日分のブログのコンテンツを案内すると良いでしょう。普段からクリックさせる事に慣れてもらえれば、何かしら案内をする際に障壁が無くクリックしてもらえます。

ギブの精神を忘れない事です。